ПУБЛІЧНА ДИПЛОМАТІЯ ЯК СУЧАСНИЙ ІНСТРУМЕНТ СТРАТЕГІЧНОЇ КОМУНІКАЦІЇ МІЖ ДЕРЖАВАМИ

Анотація

Стаття присвячена аналізу публічної дипломатії як сучасного інструмента стратегічної комунікації між державами, що забезпечує ефективну взаємодію на міжнародній арені. У дослідженні розглядаються сутність, завдання та основні напрями публічної дипломатії, зокрема культурної, економічної, кулінарної, спортивної, науково-освітньої, цифрової та експертної дипломатії. Особливу увагу приділено актуальним викликам, які постають перед Україною в умовах повномасштабної російської агресії, а також можливостям використання публічної дипломатії для зміцнення міжнародної підтримки, протидії інформаційним загрозам та формування позитивного іміджу держави. У статті висвітлено роль публічної дипломатії в процесі створення національного бренду України. Результати роботи демонструють, що стратегічний підхід до реалізації публічної дипломатії сприяє досягненню довгострокових цілей держави, таких як економічний розвиток, інтеграція у світову спільноту, залучення іноземних інвестицій і розширення культурного впливу. У статті також сформульовано рекомендації щодо вдосконалення практик публічної дипломатії України та визначено перспективи її подальшого розвитку в умовах глобалізації.