ІНСТРУМЕНТИ ЗМІЦНЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ ТОРГІВЛІ В УМОВАХ ЕКЗИСТЕНЦІЙНИХ ВИКЛИКІВ

Анотація

У статті розглянуто сучасні підходи до зміцнення конкурентоспроможності підприємств торгівлі в умовах економічної нестабільності. Виокремлено основні проблеми, що ускладнюють реалізацію конкурентних стратегій підприємств торгівлі. Запропоновано інструменти зміцнення конкурентноспроможності підприємств торгівлі в умовах екзистенційних викликів. Проаналізовано стратегії управління грошовими потоками, зокрема прогнозування фінансових операцій та автоматизацію контролю витрат. Визначено вплив руйнування логістичних ланцюгів на торговельну діяльність та обґрунтовано ефективність співпраці з вітчиз-няними виробниками й використання мультимодальних перевезень. Досліджено роль цифровізації бізнесу, зокрема впровадження ERP- та CRM-систем, RFID-технологій та Big Data-аналітики для підвищення ефективності управління ресурсами та персоналізації клієнтського обслуговування. Окреслено важливість омніканального маркетингу, персоналізованих програм лояльності та цифрового контент-маркетингу у забезпеченні стабільного рівня продажів. Розглянуто підходи до подолання дефіциту кадрів, включаючи корпоративне навчання, віддалену зайнятість та соціальні гарантії. Проаналізовано заходи з енергонезалежності підприємств через використання відновлюваних джерел енергії, енергоефективних технологій та оптимізацію ресурсів. Визначено значення розширення партнерських зв’язків, виходу на нові ринки, експортних стратегій та застосування сучасних маркетингових інструментів для забезпечення фінансової стабільності підприємств. Висвітлено необхідність комплексного підходу до адаптації бізнесу, що включає фінансові, технологічні, логістичні та маркетингові аспекти для подолання кризових викликів та сталого розвитку.