РОЛЬ ІННОВАЦІЙ ТА ЦИФРОВІЗАЦІЇ У ЗМІЦНЕННІ КОНКУРЕНТНИХ ПОЗИЦІЙ ТОРГОВЕЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВ УКРАЇНИ

Анотація

У статті всебічно розглянуто роль інновацій та цифровізації у зміцненні конкурентних позицій українських торговельних підприємств в умовах військових викликів, глобальної конкуренції та економічної нестабільності. Обґрунтовано, що інновації виступають не лише інструментом модернізації бізнес-процесів, але й стратегічним ресурсом, що визначає стабільність та довгострокову конкурентоспроможність торговельних компаній. Цифровізація вважається ключовим фактором трансформації бізнес-моделей, що відкриває нові можливості для розвитку електронної комерції, омніканальних торговельних форматів та аналітики даних, а також для інтеграції українських підприємств у глобальні ланцюги поставок. У статті аналізується сучасний стан функціонування торговельних підприємств на основі ключових макроекономічних показників (динаміка ВВП, рівень інфляції, тенденції розвитку роздрібної та оптової торгівлі, стан логістичної інфраструктури). Визначено основні проблеми та бар'єри для інноваційного розвитку, зокрема фінансові обмеження та високі премії за ризик для інвесторів, логістичні труднощі, спричинені військовими діями, дефіцит кваліфікованого персоналу через міграційні та мобілізаційні процеси, а також цифровий розрив між великими мережевими операторами та малими компаніями. Показано, що в цих умовах інноваційні лідери прискорюють автоматизацію складів, впровадження CRM та ERP систем, розвиток електронної комерції та інтеграцію омніканальних платформ, тоді як менш потужні гравці відстають у цифровій трансформації. Наукова новизна дослідження полягає у визначенні взаємозв'язку між інноваційними практиками, цифровими технологіями та конкурентними перевагами підприємств роздрібної торгівлі в умовах екзистенційних викликів. Практична значущість полягає в можливості використання результатів дослідження для розробки стратегій розвитку підприємств роздрібної торгівлі, а також у формулюванні рекомендацій щодо державної політики підтримки цифровізації, зміцнення логістичної інфраструктури та стимулювання інвестицій у інновації. Таким чином, інновації та цифровізація розглядаються як ключові передумови підвищення ефективності, адаптивності та конкурентоспроможності українських підприємств роздрібної торгівлі, що визначатиме їхню здатність не лише відновитися після кризи, а й інтегруватися в сучасну світову економіку.