ФОРМУВАННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОЇ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА

О. О. Марчук

О. О. Марчук Вінницький кооперативний інститут

Ключові слова: товарна політика, маркетинг, конкурентоспроможність, споживчі оцінки, стратегії управління товарною політикою.

Анотація

Анотація. В статті розглядається актуальна проблема формування конкурентоспроможної товарної політики. Наведено підходи до визначення товарної політики. Запропоновано етапи формування конкурентоспроможної товарної політики. Визначено, що при формуванні асортименту товарів підприємства повинні бути враховані такі критерії, як широта і насиченість товарного асортименту, його глибина і гармонійність. Обґрунтовано доцільність стратегії, орієнтованої на створення і просування продукції з метою найбільш повного задоволення потреб покупців. Наведені основні чинники, які забезпечують конкурентоспроможність продукції підприємства. Ефективна товарна політика дозволяє диктувати свої умови конкурентам, зацікавити покупців, підвищувати рівень участі на ринку.

Посилання

1. Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент : підручник / Войчак А. В. – К. : КНЕУ, 1998. – 268 с.
2. Крикавський Є. В. Маркетингова товарна політика : навч. посіб. / Крикавський Є. В. – Львів : Вид-во НУ “Львівська політехніка”, 2008. – 276 с.
3. Хамініч С. Ю. Маркетингова товарна політика : навчальний посібник / С. Ю. Хамініч – Д. : Наука і освіта, 2008. – 200 с.
4. Ткаченко Н. Б. Маркетингова товарна політика : навч. посіб. / Ткаченко Н. Б. – К. : КДТЕУ, 2000. – 149 с.
5. Гаркавенко С. С. Маркетинг : підручник / Гаркавенко С. С. – К. : Лібра, 2002. – 712 с.
6. Холодний Г. О. Маркетингова товарна політика : навч. посіб. / Холодний Г. О. – Х. : Вид-во ХНЕУ, 2006. – 324 с.
7. Кардаш В. Я. Маркетингова товарна політика : [навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисципліни] / Кардаш В. Я. – К. : КНЕУ, 2000. – 124 с.
8. Балабанова Л. В. Маркетингова товарна політика в системі менеджменту підприємств : навч. посіб. / Балабанова Л. В. – К. : ВД “Професіонал”, 2006. – 336 с.
9. Ілляшенко С. М. Маркетингова товарна політика промислового підприємства: управління стратегіями диверсифікації : монографія / С. М. Ілляшенко, Г. О. Пересадько; [за заг. ред. С. М. Ілляшенка]. – Суми : Університетська книга, 2009. – 328 с.
10. Длігач А. О. Стратегічне маркетингове управління : монографія / А. О. Длігач. – К. : Алерта, 2012. – 272 с.