РОЛЬ РЕКЛАМИ У ПРОСУВАННІ ТУРИСТИЧНОГО ПРОДУКТУ

Анотація

Стаття присвячена аналізу ролі реклами у просуванні туристичного продукту в умовах зростаючої конкуренції та цифрової трансформації економіки. Визначено, що реклама виступає ключовим інструментом маркетингових комунікацій, поєднуючи інформаційну, комунікативну, мотиваційну та конкурентну функції. Особлива увага приділяється специфіці туристичного продукту, який характеризується невідчутністю, сезонністю та високим рівнем емоційної залученості споживачів. Показано, що завдання реклами полягає у створенні візуальних і символічних образів, які формують у потенційних клієнтів позитивні асоціації та стимулюють попит. Розглянуто сучасні рекламні інструменти: інтернет‒реклама, соціальні мережі, відеомаркетинг, інфлюенсер‒маркетинг, e‒mail розсилки, VR і AR технології. Визначено, що цифровізація сприяє персоналізації комунікацій завдяки використанню Big Data та алгоритмів штучного інтелекту, які дозволяють формувати індивідуальні пропозиції та оптимізувати рекламний бюджет. Наголошено на зростанні значення інтегрованих рекламних стратегій, які поєднують традиційні та інноваційні канали комунікації, а також на необхідності врахування соціокультурних і екологічних чинників. Встановлено, що реклама у сфері туризму є не лише засобом інформування, але й потужним механізмом формування цінностей, створення емоційного зв’язку з брендом і підвищення конкурентоспроможності дестинацій. Перспективи подальших досліджень полягають у розробці комплексної системи рекламних стратегій для туристичних підприємств, орієнтованих на цифрові інновації, сталий розвиток і культурну автентичність. Додатково акцентовано, що у сучасних умовах реклама перетворюється на інструмент формування унікальної ціннісної пропозиції, яка допомагає компаніям вирізнятися на насиченому ринку. Саме завдяки поєднанню креативності, інноваційних технологій і орієнтації на споживача реклама стає чинником довгострокової конкурентоспроможності туристичних підприємств та дестинацій, визначаючи успішність їх позиціонування у глобальному середовищі.